營銷型網站表明了網站建設的一種理念，主要體現(xiàn)在用戶獲取信息方便及對搜索引擎友好，從而可以通過搜索引擎自然檢索獲得潛在用戶，不過實際上很少企業(yè)網站能真正做到搜索引擎優(yōu)化，這與網站建設服務的專業(yè)水平不高有很大關系。盡管有些網站被冠以“營銷型網站”，但并不一定真的有營銷效果。而且網絡營銷的最終效果是一個復雜的系統(tǒng)工程，不是建設一個“營銷型網站”就可以解決的。

效益型網站與營銷型網站的關系是：效益型網站是對營銷型網站的發(fā)展，整合了各種網絡營銷理念和網站運營管理方法，不僅注重網站建設的專業(yè)性，更加注重網站運營管理的整個過程，是企業(yè)網站建設與運營維護一體化的“全程網絡營銷”模式?？梢哉f，效益型網站的出現(xiàn)是實施效益型企業(yè)網絡營銷方案的必然。

目前對效益型企業(yè)網站運營模式的實踐與應用，新競爭力在針對中小企業(yè)提供的綜合顧問型網絡營銷解決方案中有所體現(xiàn)，將效益型網站的理念和方法應用于企業(yè)網絡營銷，積累了許多有價值的經驗。關于效益型網站及運營模式更系統(tǒng)的應用還在進一步研究之中。我們正積極努力，力爭盡早把效益型網站及成功經驗應用于企業(yè)網絡營銷策略，讓中國企業(yè)真正通過網絡營銷獲得顯著的收益。

從企業(yè)網站建設理念的發(fā)展歷程來看，從最初的產品和企業(yè)形象展示型網站，到目前較為普及的營銷型網站是一大發(fā)展，不過還遠遠沒有達到企業(yè)網站的最高形態(tài)，企業(yè)網站的終極形態(tài)是效益型網站。因為企業(yè)開展網絡營銷的最終目的是為了獲得效益，作為網絡營銷組成部分的企業(yè)網站沒有充分的效益型基本要素，要想獲得真正的效益還有較大的距離。目前的實際情況是，大量企業(yè)在完成網站建設及必要的網站推廣之后仍然沒有發(fā)揮顯著網絡營銷效果。通過認真分析企業(yè)網絡營銷過程中的種種相關問題及合理的解決方案，我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網站建設的理念應該升級了，效益型網站正是在營銷型網站基礎上的擴展和升級。